Unidad Didáctica 1: Programa de comercio electrónico

Introducción y objetivos

1. Elementos fundamentales del comercio electrónico. Modalidades
   1. Introducción
   2. Los tres niveles del comercio electrónico
   3. Ventajas e inconvenientes del e-commerce
   4. Categorías de comercio electrónico según el tipo de vendedor y comprador
   5. Etapas en el desarrollo del comercio electrónico
2. Los mercados electrónicos
   1. Componentes del mercado electrónico
   2. Los clientes en los mercados electrónicos
   3. Los vendedores en los mercados electrónicos
   4. La infraestructura de los mercados electrónicos
3. Oportunidades y retos en el mercado electrónico
   1. La red de la elección individual
   2. El crecimiento exponencial de los usuarios y las ventas
   3. Los anunciantes invierten en el mercado electrónico
   4. Factores que pueden frenar el crecimiento del comercio electrónico
4. Otros servicios en Internet de interés para el comercio electrónico

Unidad Didáctica 2: El escenario tecnológico

Introducción y objetivos

1. Evolución y servicios en Internet
   1. Servicios de hospedaje web
   2. Modelos de servicios de hospedaje web
   3. Las diferentes necesidades de hospedaje
   4. Cuestiones que debemos aclarar antes de tomar una decisión
2. Conectividad
   1. Definición
   2. ISDN o RDSI
   3. DSL
   4. T1 y T3
   5. Portador óptico (OC)
3. Intranets y extranets
   1. ¿Qué es una intranet?
   2. Aspectos que debemos considerar a la hora de desarrollar una intranet
   3. Aplicación de las intranets para las distintas funciones empresariales
   4. Cuestiones de seguridad
   5. Las extranets. Concepto. Utilidad en el nuevo contexto empresarial
   6. Información a incluir en una extranet
   7. Ejemplo de intranet/extranet

Unidad Didáctica 3: Comercio electrónico entre empresas (B2B)

Introducción y objetivos

1. El concepto de B2B
   1. Ventajas
   2. Las claves del B2B
2. Tipos de mercados electrónicos B2B
3. Clases de actividades comercializadas en el comercio electrónico B2B
4. Mercados verticales y horizontales
5. La relación en la cadena de suministración (supply chain) en el B2B
   1. Definición
   2. Supply Chain Management (SCM)
   3. Beneficios de Internet y el B2B para la cadena de suministro
6. Los e-marketplace
   1. Origen y definición
   2. Concepto
   3. Características generales
   4. Ventajas de participar en un e-marketplace
   5. Clasificación
   6. Ventajas del e-marketplace
   7. Los e-marketplaces privados sell-side (one to many)
   8. Los distribuidores y el comercio electrónico B2B
   9. Los e-marketplaces privados buy-side: e-procurement
   10. E-marketplaces públicos (many to many)
   11. Casos de éxito

Unidad Didáctica 4: Comercio electrónico de empresa a consumidor

Introducción y objetivos

1. El comercio electrónico B2C (business to consumer)
   1. Proceso de comercialización de productos on-line
   2. Tamaño y crecimiento del mercado B2C (business to consumer)
   3. Modelos de e-tailing
2. Tipos de puntos de venta B2C (business to consumer)
   1. Las tiendas virtuales (tiendas electrónicas)
   2. Malls electrónicos
3. Los infomediarios
   1. Introducción
   2. Tipos de infomediarios
   3. Utilidad de los infomediarios
   4. Actividades
   5. Modelos de negocio
   6. Ejemplos de infomediarios
   7. Metamediario

Unidad Didáctica 5: Mecanismos de pago y aspectos de seguridad en el comercio electrónico

Introducción y objetivos

1. Cuestiones generales sobre el pago a través de Internet
   1. El certificado digital
   2. La cuenta de comerciante
   3. Autorización de tarjetas de crédito en tiempo real
2. Sistemas de pago por Internet
   1. Tarjetas de crédito
   2. Pagos por cheque
   3. Pagos a través del móvil
   4. Otras formas de pago
3. La seguridad en el comercio electrónico
   1. Aspectos generales
   2. Los ataques de denegación de servicio
   3. Defender el sitio web
   4. La seguridad en el caso de las tarjetas de crédito

Unidad Didáctica 6: Marketing en internet

Introducción y objetivos

1. Posicionamiento en buscadores
   1. Definición
   2. ¿Cómo actúan los buscadores?
   3. Palabras clave (keywords)
   4. HTML body structure
   5. Algunos consejos adicionales
2. Publicidad on-line
   1. Categorías de publicidad on-line
   2. Banners
   3. ¿Cómo se contrata la publicidad on-line?
   4. Algunos conceptos relacionados con la publicidad on-line
   5. Ventajas de la publicidad on-line
3. Programas de afiliación
4. E-mail marketing
5. Estrategias off-line
6. Marketing Relacional 2.0
   1. El Marketing Relacional como eje de las ventas
   2. El fin de las estrategias off-line vs. on-line: el marketing integral
   3. Captación y fidelización de clientes en la red
   4. El papel de los social media
   5. La Social Media Optimization (SMO)

Unidad Didáctica 7: Importancia de la logística en el correo electrónico

Introducción y objetivos

1. La función logística en el comercio electrónico: entre los condicionantes de la red y las exigencias del mercado
   1. Consideraciones previas
   2. El dilema del paquete pequeño
   3. La función logística en el comercio electrónico
   4. Mantener informado al cliente
   5. Modelos de cumplimentación de pedidos
2. Las soluciones tecnológica
   1. Sitios web grandes y de clase-empresa
   2. Los sitios web medianos y pequeños
   3. Software para la administración de existencias

Unidad Didáctica 8: Aspectos jurídicos en el comercio electrónico

Introducción y objetivos

1. Protección de datos
   1. Introducción
   2. Antecedentes
   3. Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre
   4. Conceptos básicos
   5. Datos especialmente protegidos
   6. Calidad de los datos
   7. Derechos del afectado
2. Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico
   1. Introducción
   2. Obligaciones de la LSSI
   3. Infracciones
   4. Sanciones
   5. Medidas de carácter provisional
   6. Multa coercitiva
   7. Prescripción
3. Ley General de Telecomunicaciones
   1. Normas comunitarias
   2. Introducción
   3. Ámbito de aplicación
   4. Simplificación del régimen de acceso al mercado
   5. Evaluación periódica de la competencia en el mercado
   6. Interconexión y acceso
   7. Obligaciones de servicio público
   8. Derechos de ocupación del dominio público y privado
   9. LGT y LOPD
4. Mecanismos de contratación electrónica
   1. Contratación informática
   2. Partes de un contrato informático

Unidad Didáctica 9: Otros modelos de negocio en Internet

Introducción y objetivos

1. Principios generales del mobile marketing
   1. Del 1G al 4G: las generaciones de comunicaciones móviles
   2. ¿Cómo funciona una red de telefonía móvil?
   3. Ventajas de un ámbito inalámbrico para el e-marketing
   4. Elementos que contribuyen a potenciar el desarrollo del m-marketing
2. M-marketing: principales aplicaciones
   1. Introducción
   2. Banca móvil
   3. Pagos con el móvil
   4. Compras inalámbricas
   5. Publicidad dirigida
   6. Juegos móviles o advergaming
   7. Servicios personalizados
   8. Aplicaciones móviles para B2B
3. Mobile marketing basado en la localización
   1. Geolocalización
   2. Publicidad basada en la localización
   3. Barreras a las soluciones basadas en la localización
   4. La tecnología RFID (Radio Frecuency Identification) y el control de la cadena de suministración